数字助农,智慧兴农。互联网时代,农业发展、乡村振兴都离不开数字赋能。作为中国燃气旗下品牌,壹品慧以数字化构建标准化,打造网格私域“店”商新零售平台,助力农产品智“慧”上线,发挥品牌效应,拓宽产品销路,增收促振兴。
数字化推动农业振兴,农业4.0时代到来
“全面推进乡村振兴”,“建设现代化产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。报告为推动农业高质量发展提供了根本遵循,指明了前进方向。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要作出“加快推进数字乡村建设”的重要部署,推动数字技术同农业发展、农村治理和农民生活深度融合,为加快农业农村现代化提供坚强科技保障。
电子商务是数字时代乡村发展的重要途径。回首过去几年,电商助农在促进农产品销售、帮助农民增收等方面取得了显著成效,也证明了“数字下乡,农货上行”这一电商助农模式的可行性。国家统计局数据显示,2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元,同比增长2.5%,其中农产品销售额达2506.7亿元,同比增长11%。
除电子商务外,近十年来数智技术的进步与革新为农业数字化创造了条件。农业4.0运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术,力求构建高度智能、高度协同、高度精准的农业生态体系,使农业实现更低的生产成本、更合理的资源结构、更高效的流通渠道,目前已成为中国农业数字化发展的重要方向。
传统农业电商弊端重重,有何破局之策?
农业数字化也面临着诸多挑战。大多数的传统农业电商是B2C模式,这类平台通过网络进行农业物资的采购、营销和销售,因此对于平台流量和供应链要求都很高。但平台越大,“店大欺客”的情况就越难以避免,甚至许多电商平台成为规则的制定者和主要监督者,农户收益低,消费者受益少,信任关系弱化,成为一种常见情况。
此外,传统农业电商质量不齐、售后服务不完善、监管溯源难等问题突出。《经济参考报》记者近日在广西、宁夏、新疆等多地调研发现,部分电商平台上农产品假冒伪劣、虚假宣传等乱象层出不穷,给消费者带来困扰。有受访人士表示,电商平台农产品乱象被诟病已久,尽管有关部门出台有关规范条例制度,并进行大力打击,但监管溯源难、平台审核商家机制不完善、售后反馈服务机制不完善等难题亟待解决。
因此,行业迫切需要建立一套覆盖种植和生产全过程,贯通加工、运输多环节,全产业链、全供应链的标准化制度体系。
从农田到舌尖,农产品可智“慧”溯源
在某些传统农业电商平台,消费者买到的一些地方特色农产品,仅仅是贴牌产品,而未必是当地所生产。这样既损害了消费者的利益,又对地方特色农产品品牌带去损害。
互联网、物联网、大数据等数字化技术与新型电商模式的结合,成为破解传统农业电商弊端,促进农户增收、消费者受益的“破局者”。
作为中国燃气旗下的网格私域“店”商新零售平台,壹品慧生活科技有限公司(以下简称“壹品慧”),便是这样一个破局者:壹品慧将农产品原产地溯源与数字化管理结合,充分发挥供应链资源整合和高效协同优势,助推农产品流通体系改造升级,助力农产品品牌化,帮助农户增收创收,同时更好保障会员消费权益和体验,受到农户和消费者的欢迎,成为消费市场上的一抹亮色。
为了满足消费者对农产品品质的要求,壹品慧主要聚焦于“原产地农产品”,尤其是地理标志与全国名特优农产品,为消费者带去品质出色、标准化程度高的农产品。
对于农产品和生鲜食品,壹品慧不仅对产品口感、营养、品相有较高要求,还对产品种植环境有严格要求,确保农药使用要求符合标准、种植养殖过程合乎标准,各项指标符合标准的产品才会上架供给消费者。
壹品慧溯源正宗阳澄湖大闸蟹
澄贡大闸蟹每只蟹都佩戴官方发放的玫红蟹扣,代表正宗阳澄湖核心区养殖
自2020年8月起,壹品慧溯源团队深入到各地采集原汁原味的地道特色好物。并且壹品慧原产地溯源的农产品,许多都有原产地“印记”。譬如8月27日,壹品慧新零售团队走进阳澄湖,走访澄贡大闸蟹养殖基地,开展溯源之旅。经过对大闸蟹养殖环境(水质等)、饲料、大闸蟹质量、冷链体系、有无政府部门或协会检测和认证体系等进行全面考察评估后,最终与以上各项条件都表现优异的“澄贡”大闸蟹品牌方苏州秋之客正式进行战略合作签约,每一只蟹都有一个红标,代表该螃蟹全程在阳澄湖中养殖。将正宗“阳澄湖大闸蟹”上架壹品慧商城。
壹品慧团队走进汉中城固县溯源正宗翠香猕猴桃
为了让客户能吃上正宗的高品质的翠香猕猴桃,9月15日,壹品慧新零售团队走进汉中城固县,走访佳源猕链翠香猕猴桃果园,开展溯源之旅。通过对猕猴桃种植土壤(PH值、有无农药重金属超标等)、标准化种植(统一田间枝蔓管理、花果管理、害虫管理、土肥管理等)、产品口感和营养度、存储和冷链物流、是否有“绿色认证”等多个维度的考核评估,最终壹品慧与佳源果业签署战略合作协议,将绿色有机、肉质鲜嫩、口感香甜、营养健康的正宗翠香猕猴桃上架壹品慧商城,为消费者带去天然好味道。
数字化助力“慧”种田
步入“十四五”时期以来,我国智慧农业发展迎来了重大历史机遇,农业数字经济的潜力凸显,智慧农业建设的技术不断创新、模式不断涌现、应用不断深化。壹品慧的签约供应商,有不少都在进行智慧农业实践,比如通过各项数字化技术,将农田、作物、环境等数据信息进行采集与分析,用大数据技术提升农业产销环节的精准度,助力农业生产规模化、数字化发展进程。
一些果农表示,之前有一些电商企业来收果子,但是他们价格给的偏低,可因为自己找不到更好的销路,担心果子烂在树上,大家只能妥协。现在壹品慧找到我们,很认可我们果子的品质,给的价格也合理,而且还和供应商一起给我们推荐新技术,帮助我们提高产量和品质,收入一下子就上去了。
数字化+模式创新,赋能农业发展
壹品慧还通过数字化技术应用及社区“店”商新零售模式创新,构建三层网格,让农产品打开销路,促进农户增收,赋能农业发展。
其中公用事业基础网格,面向中燃5,000万居民用户和50万工商业用户,提供公用事业基础服务,通过网格员上门服务、线上平台、营业厅等多渠道为用户提供燃气基础服务,同时洞察用户对农产品等厨房用品的需求,进行向上导流。
赋能网格是专业销售队伍,发挥用户触达优势,挖掘、招募与培训KOC,并向域外发展,开辟零售增长的新通路。
社群网格则是通过社群运营,持续扩大私域流量,拓宽分销渠道,提升用户渗透率与复购率。
三层网格相互导流,打造与用户互动赋能未来商业,共建产业生态链,最大程度串联农产上中下游全链路场景,赋能农业发展。这就是壹品慧网格私域“店”商新零售平台的模式创新。
据了解,中国共有超18万社区,包含5亿家庭,社区周边商家超5400万,未来70%的消费都聚焦在社区两公里生活圈内,社区生态蕴藏着价值万亿的消费市场。如今,随着用户的口口传播,为用户提供“厨房好物”的壹品慧,正逐步成为满足社区居民多元化生活需求的首选。壹品慧独有的“网格私域零售”模式改变了传统单一门店的销售模式,借鉴社交电商的裂变模式、极致单品爆款和新零售店铺的场景模式,把线上与线下、社交与门店做到全新的结合,以家庭为本,打造具社交属性的网格私域“店”商,深度渗透社交圈层,让物美价廉的优质农产品更易被大众所知,更快从山间地头走向全国老百姓的餐桌,提升农产品的“抗滞销力”,增加农户收入。
此外,2021年壹品慧于线上商城设置直播入口,至今已直播百余场,不断拓宽优质农产品销售渠道。同时,坚持在抖音等平台开展农产品溯源直播,和网友观众一起走进大山、穿梭林间、泛舟湖上,一起去邂逅特色农产品,带消费者逐步了解地标农产品背后的品牌价值,将当地的丰饶物产推荐给千家万户,为农产品上行发展和促进乡村经济发展注入新动能。
数字助农大有可为,农业电商、农产品溯源、全链路数字化(从种植端、生产端到消费端)技术和创新模式成为助农新力量,为发展农村产业,促进农民增收提供了有力保障。从壹品慧身上,我们看到农业电商发展的新形态,即通过农产品溯源,消解消费者对农产品质量品质的担忧;通过数字化技术构建以客户为中心,以需求为驱动的可持续发展的数字供应链体系,让更多新鲜、优质、实惠的农产品从田间湖边走向餐桌舌尖。壹品慧的探索和努力,通过网格私域“店”商新零售的模式,为助农增收促振兴做出贡献,也将启发更多传统农业电商平台走上转型升级之路。
根据《数字乡村发展战略纲要》,到2035年,初步建成一批兼具创业孵化、技术创新、技能培训等功能于一体的新农民新技术创业创新中心,培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌,基本形成乡村智慧物流配送体系。在政策支持和企业创新的合力下,相信这一目标定会加速实现。
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