果茶热度暴涨,宋梁鲜小果茶成功入选7–11、盒马、罗森等CVS便利!

2023-03-01 11:30:10     来源:财报网

随着疫情的放开,餐饮行业得到了明显的复苏,果茶品类可以说是2023年开年以来,饮品中的一匹黑马,可口可乐、今麦郎、东鹏集团等一线品牌,也重推果汁茶新品,欲在即将到来的饮料阳历中抢占蛋糕。还有一些2022年开始布局市场的新兴品牌,如如果、柠檬共和国等,仅半年多的时间,已经站稳了新便利渠道与盒马等新卖场,交出了一份令人赞赏的成绩单。今夏的果茶品类,势必如同前两年的汽水、今年的电解质水,大火趋势已起,2023-25年,一定是果茶饮品品类的大年。

果茶的概念,起势于街边的奶茶店,当奶茶得到充分的竞争后,真果真茶开始登陆到奶茶店的竞争中,并迅速得到市场认可,现在已经成了喜茶、奈雪、coco等品牌的主打品类。快消品牌看到充足的市场空间后,以青梅绿茶、维他柠檬茶、茶π为代表的果茶迅速打开了市场,而国人对清淡型果汁、清新口感的喜好,被果茶品类所验证。据行业估算,果茶品类的市场容量,高达千亿!

受三年疫情影响,果茶店的高单价与低成本,被消费者不断认清,喜茶的平均单价从25+降到了17+。而纵观果茶快消品,价格带集中在4-6元,提供的品质与果茶店仍有差距。正是这个预期差距存在,催生了数个新果茶品牌。如果、宋梁鲜小果茶这样的果茶品牌,精确定位在传统快消品果茶与果茶店之间的空白地带。如果自2021下半年上市以来,仅新便利渠道,销售额已经破亿。宋梁鲜小果茶自2023年初问世,定位在用快消品的价格,享受果茶店的品质。产品经过近一年时间的打磨,最终已经完成盲品无差别检验。试想,用一瓶饮料的价格,体验一次喜茶、奈雪手作茶的口感,这极值性价比,有谁不爱?这种定位,相当于蜜雪冰城之于喜茶。

宋梁鲜小果茶产品成型后,接触了数家驰骋于快消行业的资本,资本对宋梁鲜小果茶独特定位与产品主义理念,给予了充分肯定,目前正在投资洽谈中。

宋梁鲜小果茶如何做出媲美手作果茶店的口感呢?这源自其对水果与茶的精选,以及有过喜茶、如果等品牌产品运营经验的产品总监。宋梁鲜小果茶打破了行业惯例,做到从原料、到生产环节,均不添加香精,并精选限定产地的水果,做到风味至上,更展示出调配的天赋。经过559人的双盲对比之后,将快消果茶的品质带入一个新的阶段。

也许你会想这样一个产品,价格必然很高?宋梁鲜小果茶从诞生起就认定极致性价比的产品理念,将终端售价控制在常温产品7元,低温产品9元的价格带,将果茶店的品质,快消品的价格,完美融合在一起。快消品圈经常说到的消费升级,并不是指消费能力得到升级,更意味着消费者对产品的期望与需求,在不断升级。这样的市场趋势下,是产品主义的必然崛起。一款果茶会不会有回购,动机很纯粹,就是它好不好喝,有没有特点,宋梁鲜小果茶很好的满足了消费者的饮用期待。

目前宋梁鲜小果茶推出了3款口味:西柚茉莉花茶、柠檬祁门红茶、百香果乌龙茶。经过层层口味选拔,已通过国际一线便利店7-11的选品,未来将在711便利店全面上线。在国内新型卖场中,也通过了选品异常严格的盒马鲜生。两位行业大咖的口味认可,是对宋梁鲜小果茶的最佳肯定。

随着快消市场的不断恢复、果茶用户群体的不断增加、马上要到来的夏季,果茶品类将迎来属于自己的盛夏。宋梁鲜小果茶在今年2月,正式开放国内市场的招商,极致产品主义势必成为今夏流行的大单品。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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