导语：在全球化的浪潮下共写中国品牌出海的全新故事。
2月23日，由雨果跨境举办的2023年跨境电商全球趋势发布会正式在深圳拉开序幕。本次大会以“聚变”为主题，全方位回顾跨境电商行业在2022年市场不确定性以及高压环境中的业态发展，并且对 2023年整体行业形势发展做进一步的研判分析。
本次大会作为覆盖跨境全生态的专业化跨境盛会，汇集了亚马逊、TikTok等多个跨境头部平台以及物流、支付、金融、知识产权等跨境全链路顶尖企业，同时还有雨果跨境COO刘宏、空中云汇中国区副总裁Corey Chen、对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健等重量级嘉宾亲临现场，与跨境同仁一起展望2023跨境行业新动向。
聚力破局·2023跨境行业趋势走向研判
2022年在国际关系紧张、疫情反复、全球通胀等外部大环境施压下，内部赛道成本激增利润缩减，让许多卖家感受到了前所未有的压力。跨境电商行业正在经历从粗放式运营到品牌化运营的转型阵痛期。行业洗牌加剧、平台生态多样化崛起、市场重心逐渐向亚洲以及东南亚市场转移。一场围绕着跨境生态上下游的变革正在悄然展开。
在今年雨果大会上，雨果跨境作为产业出海互联网平台，由雨果跨境COO刘宏针对2023年跨境行业出海新风向发布2023年跨境电商全球趋势报告，从整体行业、跨境平台、跨境服务三个方面进行剖析。刘宏认为，在2023年跨境行业整体发展中将会呈现以下六大趋势。
趋势一：野蛮增长时代结束，跨境电商出口将迎来持续增长
跨境电商野蛮增长时代已经结束，整体行业将在未来走向更加成熟稳定的发展阶段。精细化、合规化、品牌化成为大势所趋。
趋势二：大浪淘沙后门槛提高 ，经营日趋合规化
在行业经过多轮的洗牌期后，平台政策愈发严格促使整体运营手段进一步完善化、合规化、精细化。以往“刷单”等非常规运营手段已经失去了能够继续发展的土壤。在2023年，平台准入门槛将会进一步提高，对于卖家整体经营要求也会愈加严格。
趋势三：战场已从“大混战”变成了“强者角逐”
在2023年，头部效应将会更加明显，20%的卖家贡献80%GMV的“二八法则”将在亚马逊等成熟平台更加凸显，平台会将重点资源向头部卖家倾斜。平台从早期各类卖家的“大混战”转变成为“强者角逐”的战场。
趋势四：全球电商市场天平向品牌卖家倾斜
在经历封号潮带来的阵痛之后，渠道多元化和品牌化已经成为卖家的共识。根据雨果跨境研究调查显示：“多平台开店，分散风险”已经成为2023年卖家运营策略调整的主要方向。
同时，多数卖家也更加倾向于同一“盘”货，同一市场多平台布局的战略，来规避单一渠道规模过大所带来的风险。
趋势五：独立站将成为卖家“标配”
当跨境电商从原来的“卖货”向“品牌”业态发展，独立站或将成为卖家“标配”。雨果跨境调查显示，37%的跨境卖家已经开始运营独立站，35%的卖家则计划开始布局独立站。
趋势六：新平台和新市场成为增量入口
新蓝海市场的崛起让跨境卖家看到除了欧美市场外的更多可能性。在2023年新平台以及新市场将成为整体跨境行业的增量入口，东南亚及拉美地区成为卖家极具发展潜力的新兴市场。
聚焦出海，洞见新可能
本次2023雨果大会除了上午的趋势发布外，下午的四个专场论坛，以“聚·变多彩”为主题，分别从2023年跨境前沿行业趋势发展、跨境生态格局、新兴市场分析以及品牌出海增长路径四个方向对未来一年的跨境行业进行全方位的解析。
产品和品牌力是跨境电商发展的重要条件
当“洗牌”一词在跨境行业里被反复提及，这就昭示着跨境行业将不断接受着来自诸多不同方向的挑战。一方面，跨境电商的高渗透率和多样化的跨境生态涌现以及国内各项利好政策的颁发，给予了跨境从业者更多的机会。另一方面，在国际局势不稳定性因素的影响下，跨境电商将面临更多外化的挑战。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健在雨果大会上提出：“2023年，全球仍然将面对供需关系动荡所带来的影响，全球市场正在发生转型。不同类型的平台给予了中国中小型企业进入全球市场的机会。全球市场贸易格局正在发生转型和改变，全球股权式投资转向契约式合作，数字贸易格局逐渐形成，全球供应链正在发生转移。但跨境电商整体发展步伐并未停止，跨境电商综合试验区已扩大到65个城市，实现广东浙江江苏全覆盖，政府的利好政策也为跨境电商行业注入了一针“强心剂”。
而作为跨境企业而言则走到了关键阶段，需要面对全新的机遇与挑战。主要表现在：来自于企业和市场的变化、合规与成本的选择、近期和远期的选择等。目前，跨境市场已经出现了新的变化趋势：出海平台的多元化、生态链供应链信息整合趋势、出现产业带+跨境电商，到品牌出海培育的新主题，整体模式创新层出不穷。”
在谈及2023跨境电商的政策导向时，王健教授重点提出：““调整”已经成为今年跨境电商的关键词。”
当合规化浪潮来袭，跨境人如何保持平稳增长？在雨果大会上，空中云汇中国区副总裁Cortey Chen给除了解答：“当全球化合规化的浪潮来袭，跨境电商已不再是“法外之地”,海外市场与政策监管日趋严格，跨境卖家在面对金融合规方面应该合理利用数字化跨境金融支付平台，来降低金融合规方面的风险。”跨境电商正在面临转型升级的关键时期，无论是在面对平台政策、金融支付、知产合规等方面，在新时期都要做到合理化，合规化，合法化，才能长效增长。
【点亮】荣耀，聚力前行
坚韧、执着、拼搏是流淌在每一位跨境人身上的血液。而一次次在无数个黑夜中摸索前行，在跨境洪流中屹立不倒，都是跨境人奋斗的证明和勋章。本次在雨果跨境大会以“点亮”为主题，为一同在跨境路上顽强拼搏的优秀合作伙伴颁发【雨果奖】，携手点亮前路，聚力前行！现场还为获奖企业设置了品牌点亮墙，感恩过去一年之中，有他们与我们一起共创同行，点亮了出海之路上的更多可能。
聚力同行，领航全球
“秉持长期主义，共创全球品牌新格局。”亚马逊全球开店高级战略拓展经理张玲在会上表示：“在过去一年中，中国卖家通过亚马逊向全球销售超过十亿件商品，中国品牌型卖家销售额也呈现大幅度增长。在未来，亚马逊将会聚焦四大战略重点，做宽供应链解决方案，做深选品全过程解决方案，做轻品牌全球化出海路径，做厚本地化服务，助力卖家实现出海‘长赢’。”
还有Allegro、Ozon、乐天、美客多等焕新平台也从欧洲、俄罗斯、日本、拉美等多个市场切入，进行了深入的市场趋势解析，在未来，平台市场的多样化或将成为中国跨境卖家的全新机遇。
高峰对话，解构2023 TikTok生态
从2020年以来，社交电商就进入了高速增长的模式，TikTok社交电商作为一批迅速崛起的黑马，在2023年又将给整个跨境行业带来什么样的震动？雨果跨境卖家孵化高级总监Lily现场深度对话嘉宾，由TikTok Shop电商经理Sky、TikTok Shop广告运营总经理、TikTok 头部主播跨境老马、TikTok资深海外电商专家刘畅一起，从品牌出海、流量破局、网红爆品和供应链货源展开，深度解构TikTok生态。
跨境精英，圆桌论道
品牌出海作为跨境出海中永恒的议题，中国企业在其中如何实现从0-1-100的品牌出海之路？在周期、政策、市场的变动下，又该如何布局和塑造属于中国企业的核心品牌竞争力。本次在雨果大会现场，由雨果跨境副总编辑何志勇携多名知名跨境品牌负责人一起，圆桌论道。
本届2023雨果跨境暨跨境电商全球趋势发布会，在各界跨境同仁的支持下圆满成功。在未来，雨果跨境作为产业出海互联网平台，也将与跨境同仁一起，聚力同行，共同积极探索行业发展长胜之道，推动跨境生态链健康发展。帮助更多中国企业在全球化的浪潮中书写出属于中国品牌的世界故事！
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