近期，华为、小米、一汽奔腾和上海时装周都陆续通过“云发布会”首发新品，各大企业纷纷扎堆上“云端”，观众不仅可以将潮流新品一览无遗，还能在第一时间将心仪产品一键购入。
随着5G与VR技术的普及，在未来，“云发布会”将成为越来越多企业的选择，它还摆脱了传统发布会模式“企业—媒体—消费者”的传播路径，是一种精细化的公关革新。
这也是当下各大企业品牌公关急需了解的一个趋势。
但公关向来没有一个好的方法判断和优化，这是其一大难点和痛点。更为焦虑的是，随着移动互联网时代的来临，传播内容和传播渠道的不断变化，公关效果变得更加无迹可寻。
传统的粗放式品牌公关，很少依托数据分析，胡乱邀请媒体、随意编写邀请函，选择一些并不对口的“跑场记者”为自己的发布会充脸面，付出了时间和精力，但最终宣传效果惨淡。
怎样才能让公关效果达到理想，甚至超越预期？
牛媒网创始人、前中国经营报资深记者张业军表示：“公关行业粗放经营走不远了，大数据正在全面革新服务模式”。
近几年，张业军组建团队开发了牛媒平台，这是国内首家媒体大数据平台，除了分析记者，牛媒云发布还能从最为基础的邀请函撰写开始，为企业公关打通整条链路，实现传播的最大化。
依托大数据分析媒体记者
媒体选择不合适的后果有时候会很严重，比如开新闻发布会，因为对媒体的无知与外行，邀请了一些并不对口的记者，包括“跑场记者”，结果宣传效果不佳。
张业军提出，应该学会分析记者。在过往，张业军想方设法利用搜索引擎查找与企业对应的行业线口记者，他认为只有充分了解这个行业，了解什么样的采访需求与选题需求可以让记者出场，才好对症下药。
而牛媒平台独创的“新闻助理”模式，可对每名记者的性格、写稿风格、发稿数量和质量进行透彻的研究，帮助企业找到最契合传播需要的记者，把握选题思路，提升邀约率和发稿率。
对记者报道的深度水平分级，提供不同程度的素材与采访服务，并且针对媒体的属性与操作时效性，进行分别对待与处理。
像不分青红皂白找认为熟悉的记者请求“帮忙”，把行业与企业有着坚实的铁墙与壁垒的信息传播给他们，这种走粗放式品牌公关的老路子已经行不通了。
“我们不谈领导、客户对接，也不谈落地执行，就针对媒体沟通这一环，基于传播效果而言，每一环都不掉链，包括查找合适记者、制作内容、邀请沟通、行程安排、现场招待、群访或专访安排、会后资料发送、会后内容服务等，一切围绕内容输送。”
张业军认为，这不仅仅是从媒体人的角度出发做公关，这是结合团队多年的实践经验得出的结论，“公关素质+媒体素养”一直是培养团队的态度。
从邀请函入手，保姆式服务
当我们去邀请记者的时候，就要着眼于将新闻事件背后所能联系到的公共利益点，牵动到行业的市场机会、风险、格局改变等，就可以显著突出事件的新闻价值，这样会让媒体人意识到，该事件至少值得“去现场看一看”。
针对不同类型的媒体有针对性的进行撰写邀请函，这是提高记者出席意愿的有效方法，比如都市报媒体，关注问题的角度更倾向于影响民生的问题。
基于这样的针对性沟通，作为媒体人员，在执行邀请的时候，就须有针对性地对待邀请函。
传统的公关传播，由于信息化技术基础薄弱及大数据信息获取难度大，获取的数据并不具备足够的数量级、多样化、高质量，无法将数据价值激活并对传播产生实际的指导作用。
而随着网络带宽、移动通信网络等基础设施的完善，信息化技术如大数据采集、数据存储、数据集成与分析等技术的快速成长，数字化传播开始发力。
在这样一个时代背景下，依托精细化的公关革新已成趋势，找到一个合适的大数据分析助手也显得迫在眉睫。
如果希望做好一次发布会，牛媒云发布团队可以协助您将上述工作做好，将发布会的影响力与曝光度最大化。
“牛媒云发布”团队是一支专业的媒体团队，致力于提供全方位的线上线下发布会传播及相关公关服务，为企业实现高效率的新闻传播与品牌形象塑造，服务领域覆盖家电、金融、通讯、电子、快消、时尚等产业。
该平台媒体资源极为丰富，拥有一套成熟的媒体沟通策略，谙熟不同的媒体调性，全国各地各主流媒体记者均可邀请到，覆盖900多家报社和杂志，10万多名记者。
在媒体关系管理上，他们还对每名记者的水平、领域进行了量化分析，告诉企业谁是你的朋友，谁是你的敌人，方便企业精准沟通物色有锐度的记者，把握稿件深度与出稿质量。
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