在2022第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖典礼上,阿道夫凭借“13公里长的心动”项目成功斩获“金匠奖”B2C年度户外营销金奖。据了解,金匠奖是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,并与广告界的金投赏齐名——北金匠,南金投,深受营销界的认可和推崇。
作为国内高端香氛洗护品牌,阿道夫自2013年创立以来,以其独特的“精油5感香调”和高品质产品,为人们带来了美好的洗护体验,唤醒人们内心深处的情感,让人们在舒适温馨之中,获得精神上的愉悦感和幸福感。阿道夫这种香调因此被称为“爱的味道”,同时也是“心动的味道”。
然而当下快节奏的工作生活以及3年疫情反复带来的影响,使得“心动”正逐渐变成一种稀缺品。“不会再爱了”“很久没心动”……这些话语看似是年轻人的调侃和自嘲,实则是他们情感疲惫的一种表现。阿道夫认为心动是一种能力,更是一种生活态度。一株草,一朵花,一抹发香,几缕阳光透过枝叶缝隙洒下的斑驳,每个美好的瞬间和细节都值得我们心动,值得我们一次又一次地爱上这个世界。
那么如何唤醒人们内心的心动呢?对此,阿道夫创新打造了“13公里长的心动”项目,通过讲述一个纯真、有爱的故事,去唤醒每个人内心的心动,掀起线上线下打卡的心动热潮,也给广州增添了一股浪漫气息。
13公里车程,20个站点,一个心动故事随着一句句触动人心的文案展开,迅速调动了大众关于心动的美好记忆和向往。同时也激发了年轻人的表达欲,他们纷纷到现场打卡、录制视频,化身为心动的讲述者、创作者与分享者,为品牌创造更多有价值的内容。
近年来阿道夫不断寻找新玩法,创新沟通手段突破圈层屏障,触动大众情感激发,引起集体共鸣的美好记忆占领消费者心智。在这次营销创新中阿道夫同样大胆推出与消费者互动的新方式。这不仅只是一次品牌的创新营销,更是阿道夫在践行社会责任方面的大胆尝试。此次斩获“金匠奖”B2C年度户外营销金奖,就是阿道夫品牌创新营销实力的一个权威认证,也是品牌影响力的一次彰显。
未来,阿道夫将带着这份不一样的心动回忆,继续讲好品牌故事,践行企业社会责任,持续创新洗护科技,深度链接消费者,用匠心匠造出更多高品质产品,为广大消费者带来更美好的生活体验,让“爱的味道”飘入千家万户,让世界更爱中国洗护。
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