人文对谈、艺术跨界、顶尖联盟…4月12日，顾家家居正式发布2023年度品牌主题“为生活而设计”，联合知名作家许知远畅谈人文与家居，KUKA DESIGN新锐设计团队重磅亮相，与保时捷设计工作室达成战略合作。顾家家居以设计为抓手，实现制造与艺术的深度交融，引领家居生活新风尚。
为生活而设计
麦肯锡《2023年中国消费者报告》显示，随着高端化消费的延续和中产阶级的不断壮大，消费趋势正在发生变化。现阶段，消费者的“家”概念已从“居者有其屋”发展到“居者优其屋”，用户对家居生活和空间设计有更高期待，希望家不仅满足居住的功能性诉求，更是能自我实现的、集体验和文化情感双满足的生活空间；在产业端，这种趋势直接助推“设计力”出圈，原创设计盛行、艺术进入大众生活…设计话语权越来越大并成行业流量入口。设计与生活的关系日趋紧密，作为生活不可或缺的一部分，设计通过创造优质生活方式，反哺并优化用户的生活体验。
在此背景下，顾家家居正式以“为生活而设计”为2023年度品牌主题，重磅亮相代表顾家家居顶尖设计力量的KUKA DESIGN。此举将生活与设计相融，在全新开局的2023年，以设计为抓手，以产品为依托，让设计为消费者的家居生活赋能。
著名建筑师詹姆斯·波舍克（James Stewart Polshek）曾言“不要为了设计而设计”，已成为设计领域的经典格言。这意味着设计的底层逻辑是回归生活，以人为本，解决用户需求，而不是浮于表面的炫技，这与顾家家居提出的“为生活而设计”相得益彰。在表现形式上，与当下行业发力“设计”采用的设计大赛、设计论坛、设计展览等方式不同，顾家家居通过人文对谈、艺术跨界、顶尖联盟等形式，采取更兼容且先锋的方式去诠释“汇聚全球顶尖设计资源”的初衷。
品牌主题发布同期，顾家家居与国际著名设计机构——保时捷设计工作室达成战略合作。双方将在整家空间融入保时捷设计基因，推出具备卓越品质、功能化设计、独特设计风格的客、餐、卧等系列联名家居，以超高标准推动家居设计革新，为消费者开创高端整家空间新篇章。
以艺术呈现“制造”魅力
在年度主题发布之际，顾家家居联合知名作家许知远在知乎发布探讨话题—“我们还能怎么生活？”，截至目前已吸引200余万人次的曝光并获得大量互动。许知远认为，“我们在挑选每个物件的时候，其实也在面对自己真实的感受，家居越来越成为内心秩序的一个投射”。
从一定程度上说，此次顾家家居发布年度主题“为生活而设计”，实则是“为生活而提问”，顾家所倡导的是，设计不是直接给出答案，而是引领更多人去思考。在深挖“我们还能怎么生活”上，顾家家居将“制造”和“艺术”有机结合，联合芭莎艺术进行创意跨界，携艺术家甘健与现代舞艺术家李超及其团队，在顾家家居研究院及工厂，发掘原生态空间合力，用艺术演绎现代工业制造的美感，将循环往复的机械运作场景变得更富有情绪和生命力，以打造有趣的沉浸式艺术现场，让“制造”赋予思考，让艺术在工厂绽放。
以“为生活而设计”为核心理念，依托强大的制造实力、以及对消费者生活方式的深入洞察，KUKA DESIGN概念款形象款亮相，包含居礼系列、合一沙发、Take Me Away沙发、琵琶椅、银扇物语床等。这其中，银扇物语卧室床在设计理念上融入健康环保理念，将银杏所体现的时间概念，植入在空间产品语言中，展现生命百态，表达追寻自然、回归本质的美学主义。合一沙发则延续传统榫卯工艺，表达中国传统文化思想理念“合而为一”，从个性化、实用性、颜值性等角度为消费者创造趣味组装的使用体验。
以“家”为原点 强化设计力
近年来，顾家家居品牌动作频频“出圈”。2020 年品牌焕新迈向年轻化、时尚化； 2021 年推出全新品牌主张“向往的生活在顾家”；2022 年签约欧阳娜娜为品牌大使；2023年启动“一体化整家”战略，发布品牌年度主题“为生活而设计”……顾家家居依托产品全面革新、渠道运维升级、综艺与直播、游戏IP联动、跨界潮玩等方式，在数字化探索、口碑营销和靠近年轻消费群体上，打造出了行业新范本。
而依托原创设计研发为主、与国外设计师合作为辅的运作模式，“设计力”早已成为顾家家居的核心竞争力之一。此次发布“为生活而设计”为品牌主题，预示着顾家家居从品牌层面进一步强化“设计力”的信心与决心。
为生活而设计，以家为原点，将消费需求转化为设计灵感，创造优质作品并焕新美好生活体验，这是成立41年的顾家家居不断追求的。以产品为沟通载体，顾家家居为中国消费者提供了高品质和高价值的家居生活方式，展示出头部企业不断焕发的品牌活力。2023全新开局，在经济指数上升和消费信心回暖下，顾家家居将以“设计”为抓手，辅之以制造优势，以领航者之姿，赋予家居更多设计和艺术价值，推动行业的设计力提升，引领产业高质量发展。
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